2023年，手机行业在经验8月底华为的细密、双11“价钱战”，以及新机上市潮后，终于站到了2024年新的关隘。

多位业内东谈主士提到，2023年，是国内手机大盘走向复苏的一年，2024年，是决定扫数国内手机玩家侥幸走向的要害之年。全球市集和国内形态将如何演变，成了行业最关怀的问题。

从2023年Q3的市集份额看，全球前四大手机厂商的名次不变，轮番是三星、 苹果、小米、OPPO。另外，中国手机厂商传音份额上升到9%，全球名秩序五。

在国内市集，前五席为苹果、OPPO、vivo、荣耀、小米。华为天然莫得上榜，但被觉得是畴昔最大变量。

2024年，各家的要害战场仍然在高端手机，拼杀最热烈的，大要率是折叠屏和AI大模子手机。这两个战场，前者是低迷的手机市集里，为数未几有上升趋势的细分市集，后者则被预测是，有望跑出杀手级诳骗、匡助智高东谈主机完成跨期间翻新的新战场。

新一轮的竞争，依然开动。

国内市集先转暖，高端市集有变量

2023年的手机市集，不错总结为：全球市集依旧低迷、但逐季回暖，其中中国市集率先回升；高端市集，国内手机厂商正在削弱与苹果的差距。

把柄Counterpoint，2023年全球智高东谈主机出货量展望创下近十年新低，同比减少6%，降至11.5亿部。

好在，比较上一年，下滑趋势收窄。IDC数据泄漏，2023年Q1到Q3，全球智高东谈主机出货量轮番为2.69亿部、2.65亿部和3.03亿部，同比增速分散是-14.6%、-7.8%和0.3%。

当全球市集还在复苏历程中爬坡，中国市集的转暖似乎更快一些。中国信通院数据泄漏，2023年1-10月，国内市集手机总体出货量累计2.3亿部，同比增长4.2%。

与全球智高东谈主机市集的疲软酿成对比的，是高端市集的陆续增长，更要害的是，一部分市集正在被再行分派。

Counterpoint手机销量月度文书展望，全球高端智高东谈主机（批发价≥600好意思元）市集的销售额，在2023年同比增长6%（Q4为初步数据），创下新的记载；销量占比在全球手机市荟萃接近四分之一，收入占比60%。

苹果是无可争议的高端市集老老迈，但2023年的份额比上一年着落了4个百分点。“均分者”除了三星，还有华为、小米，后两者的份额分散增多到5%、2%。

高端手机在中国市集同样是增长主力。以2023年Q2为例，把柄IDC，高端手机在中国手机市集的份额高潮到了23%。

双11大促的出货情况亦然参照之一，汇集多位东谈主士的不雅点，高端机尤其是8000元以上价位段，以苹果为主；次高端机和中端机（4000元-7000元），华为（华为Mate60系列）和小米（小米14系列）是主力。

在手机行业资深从业者郑谦看来，不论是中国市集率先回暖，照旧国内厂商均分部分高端份额，背后有两个共同的推起程分：Q2的增量是折叠屏，下半年靠“华为效应”和新机潮。

折叠屏目下在全球范畴内尚处于市集进修阶段，不外，在国内市集发展较快。据IDC数据，2023年Q2中国折叠屏手机出货量约126万台，同比增长173%，环比增长24%。

主要原因在于，跟着供应链熟识，国内手机厂商密集发布新品，且价钱逐渐从上万元下探到几千元档，消耗者接纳度变高。目下，中国坚忍成为全球最大的折叠屏市集。异常据预测，2023年折叠屏手机的国内出货占比，将达到30%-40%。

下半年，手机市集因为新机密集发布、双11“价钱战”，出现了几轮小飞腾。

8月底，华为手机细密，发布2021年7月以来第一款5G手机Mate 60系列，某种进程上提高了消耗者敌手机居品的关注度，激活了国内手机市集。随后，iPhone 15、OPPO Find N3、小米 14、vivo X100等一众旗舰机型接连上市，也皆有不小的关注。

居品刺激市集需求以外，双11“价钱战”也比往年打得更热烈，打折力度更大。“举座来说，这一年厂商皆更关注利润率，但在大促上，也皆开动用价钱换销量。”某手机厂商东谈主士刘栋对「定焦」暗示。

2023年Q4出货情况目下还未公布。中国信通院数据泄漏，2023年10月，国内市集手机出货量2916.2万部，同比增长19.7%。另据Counterpoint Research数据，2023年10月，华为销量大增83%，小米高潮33%。

往时一年，谁进谁退？

从市集份额来看，2023年，“HMOVA”五强均分市集成为往时式，手机厂商打响了新一轮排位赛，国内市集前五席为苹果、OPPO、vivo、荣耀和小米。

在全球市集，据Counterpoint预测，2023年苹果有望成为全球年度出货量第一的厂商。关于国内手机厂商来说，苹果依然是最遒劲的敌手。

Canalys数据泄漏，苹果Q1还坐在国内手机市集第一的位置上，Q3降到第三，市集份额从20%滑落至16%。不外，把柄市调机构BCI新机激活量的统计数据，2023年Q4国内手机激活量，苹果再次蝉联冠军。

另外四家手机厂商则不错总结为，OPPO、vivo和荣耀轮替“称王”，小米稳坐第五席。

2023年，OPPO、vivo的市集份额咬得很紧。Q2两家并排第一，OPPO在Q1、Q3皆后起之秀。

究其原因，OPPO的折叠屏手机举座卖得比较好以外，子品牌一加以及Reno 10系列亦然出货主力。“OPPO的传统线下渠谈是强项，在强化线上渠谈能力后，销量有所擢升”，刘栋称。

vivo在Q2重夺市集第一，但随后的Q3参加调理阶段，因为莫得太多新品发布，出货量着落。刘栋补充说，vivo的基本盘同样在线下渠谈，不外，出货策略愈加严慎，促销力度一直比较弱。

Q3同样亦然OPPO受挫的一季，它和vivo的销量均出现了两位数的着落，被荣耀夺了第一。吴涛分析称，一方面，荣耀逐渐推广线下业务，换来了增长；另一方面，荣耀继承了更相宜市集下行阶段的策略——促销力度比vivo、OPPO更大，更侧重中端居品（荣耀X50、荣耀90等）。

“荣耀赶快起量，压力最大的是小米。”刘栋对「定焦」暗示。

据他分析，荣耀沉寂运营后，上海满意度调查公司借助原华为的品牌形象和多个新股东带来的渠谈上风快速起量，2022年与小米的差距显然削弱，到2023年前三个季度，小米国内市集的份额莫得太大变化，一直被荣耀最初。

不外，小米无间股东的手机高端化和全球膨胀策略有了进展。小米13、14让其在400-600好意思元市集份额快速增长，手机平均售价有所擢升。小米同步也在加大全球膨胀，在东南亚、欧洲、中东地区的名次有所上升。2023年Q3，小米以13.7%的份额，连络13个季度名次全球第三，仅次于三星、苹果。

在人员方面，梅西遭到队内三停，阿什拉夫、金彭贝、内马尔、努诺-门德斯、穆凯莱和彭贝莱因伤停休战。第6分钟维拉蒂中路挑传，姆巴佩小禁区左侧左脚小角度大力推射踢偏。第2分钟贝尔纳特左路横传，埃基蒂克前点右脚铲射踢偏。第8分钟维蒂尼亚禁区右侧传中，皮球击中后卫身体后弹上横梁，姆巴佩后点近距离头球将球顶入空门。1-0，巴黎先拔头筹！18分钟拉莫斯禁区弧顶右脚大力远射滑门而过，4分钟后维蒂尼亚右侧角球传中，达尼洛-佩雷拉前点头球射门稍稍高出横梁。

2023年国内手机市集的变化，还有一个要害身分值得解读，即华为的推崇。

尽管它莫得出目下国内市集前五席中，却被觉得是最大赢家。

2014年-2019年，从运营约定制转型到高端市集的华为，逐渐成长为国产手机龙头，销量在2019年达到2.41亿部的峰值，市占率接近18%。接连遇到制裁后，华为的市占率开动大幅下滑。直到2023年9月，麒麟5G细密，Mate 60系列发布，在Q3全球市集相对低迷的情况下，销量暴涨，且4个多月以来仍是抢手货。

“苹果被华为‘截胡’了”，刘栋称，在iPhone 15系列发布几周前，华为Mate 60系列未发先售，并在消耗者中激起了“爱国心情”，退换了一部分此前转机到苹果阵营的用户。

华为天然仍受外部放手，但跟着新品发布节律平素，出货量无间复原，2023年Q2、Q3的销量增速分散达到58%、37%。据投行Jefferies估算，华为2023年的智高东谈主机出货量为3500万部。

2024年，手机厂商若何打？

2024年是扫数手机玩家输不起的一年，对国内手机厂商尤其如斯。

郑谦分析，最大的变量在各厂商争夺的高端市集，这要看折叠屏和AI大模子手机这两个焦点战场会若何打。

这两个战场有两个共同点：一方面，苹果还莫得进场，各安卓厂商奋勇加入，皆将此动作削弱与苹果在高端市集差距的要害布局；另一方面，形态还没全皆酿成，尤其是AI大模子手机，畴昔技巧迭代的空间很大，它会不会是手机下一个高出式翻新的门票？各家皆不思掉队。

先看折叠屏市集。面前的全球形态是，三星最初、国内厂商快速崛起。天然，在折叠屏的主要战场中国，时事就不同了：目下是华为稳居首位，份额在2023年Q2达到43%；OPPO、vivo在第二梯队，剩下的荣耀、小米等厂商份额差距不大。

但折叠屏手机的瓶颈是无庸赘述的。目下价钱较贵，宽广在6000元以上，目下购买的消耗者多为了追求极新感。还有大宗消耗者因为手机太厚、未便捎带以及折痕、体验不好等等原因，保持不雅望。

在关注折叠屏手机市集的从业者冯超看来，折叠屏要参加更大家的市集，哪个厂商能永久最初市集，不但要陆续裁汰价钱，还需要优化性价比、耐用性和体验感。

归根结底，厂商要照应的是搭钮和屏幕的配合问题，以及手机诳骗软件生态要满足大小屏的适配。冯超预测，竖折小折叠屏手契机是2024年的市集要点，价钱着落空间也比较大。

2023年，大模子全面爆发，手机厂商和芯片公司也找到了内卷的新地方——把AI大模子植动手机。下半年，从国内的华为OV，到外洋的三星，紧锣密饱读地亮出了AI大模子。荣耀近日也推出了支持AI大模子的新机。

各家AI大模子落地手机的体式有所不同，在参数目、架构等方面各有侧重，但从发布会演示来看，功能莫得太大离别，皆宣传这终点于给手机接入了大脑，能和用户平素对话雷同，能翰墨创作、图像坐褥等等，总之，比ChatGPT还能干。

天然消耗者层面的感受照旧“雷声大雨点小”，但在郑谦看来，这是一个细目性的趋势，况且，接入AI大模子，会是2024年旗舰机的标配，且市集后劲弘大。

AI大模子落地手机和操作系统密不行分，手机AI大模子期间天然还很远方，但2023年，由华为鸿蒙打头阵的自研系统潮依然来了。这既是为了增强自己与苹果iOS生态之间的竞争力，亦然在给接下来的手机大模子之战作念准备。

郑谦了解到，各家目下皆在探索，若何把AI大模子的能力融入到自家的操作系统里，并成立出千般诳骗。畴昔，谁先作念出亮点，将会刺激用户的换机意愿。

关于2024年的全球和中国手机市集，多家机构作念出了正向预测：走出低谷、迎来增长。

Canalys觉得全球智高东谈主机市集将膨胀4%；IDC预测，2024年中国智高东谈主机市集出货量将达到2.87亿台，同比增长3.6%，收尾2021年以来初度同比增长，且畴昔几年将保持踏实。

原因来自两方面，一方面是消耗者开销复原，推动新一交替机周期，另一方面是供应短少和高库存问题的照应，让厂商复原平素的出货节律。往时一到两年，高库存问题一直困扰厂商和渠谈，2023年下半年于今，渠谈相助伙伴正积极补充库存，给2024年的出货铺路。

天然，手机厂商只搪塞国内的内卷还不够，要思信得过和全球巨头掰手腕，还得走出去，把外洋市集作念好。

2024年的市集环境下，手机厂商还会濒临单机利润着落的压力，这就推行各家是要利润照旧要出货量了。吴涛分析，比如，小米、荣耀以及传音，更关注出货量，那为了刺激销售调理价钱，就会影响毛利率；比较之下，OPPO、vivo会优先保证毛利率，那出货量可能会有所着落。

“2024年的回暖谈何容易，以致不是板上钉钉的。谁能捏得住契机，也不是定数。”刘栋对「定焦」暗示，战火依然点火成都市场研究公司，除了要看行业里扫数厂商皆会作念的东西，还要看谁手里有满盈的底牌。